Cuestiones a responder...

¿Cuáles son las tres marcas más valiosas del mercado mundial?
- Google, el popular buscador de internet lidera por tercer año consecutivo este ranking con un valor de marca de 100.039 millones de dólares, superando así su valor estimado de 86.000 millones de dólares en 2008.
- Microsoft gana una posición para convertirse en la segunda marca más valorada, con un valor estimado de 76,249 millones de dólares. Algo más de su valor 2008 estimado entonces en 70.890 millones de dólares.
- Coca-Cola, también este año ganó una posición para subir del cuarto al tercer puesto del ranking con un valor de marca de 67,625 millones de dólares.


¿Cual es la inversión real estimada en los medios convencionales en el informe del año 2009 sobre estos temas?
- Inversión real estimada: 14.915'3 millones de € (Por los 16.121'3 de 2008) Es decir, -7.5%

¿Cuáles fueron los 5 anuncios que más aparecieron en televisión en julio del 2009?

1)DANONE-ACTIMEL (DANONE) 12673 veces
2)LAXANTES (MICRALAX)4.631 veces
3)DANONE-DENSIA (DANONE) 4.539 veces
4)ACTIVIA-DENSIA (ACTIVIA)4.333 veces
5)REBAJAS(EL CORTE INGLÉS) 3796 veces


¿Cuáles son los 100 mayores grupos de medios en Europa?

http://www.marketingdirecto.com/estudios/medios-europeos-2008.pdf

Nos parece curioso destacar que como representación española tenemos al Grupo Prisa en el número 10 o al Grupo Planeta en el 22.



Con un poco de tardanza pero ya tenemos todos los datos.

Resumen de la película sobre la publicidad

Pensamos que la película simplemente la podríamos resumir con las siguientes frases:

Trata sobre un publicista que se había dedicado toda su vida a engañar e intentar persuadir a la gente con la publicidad que realizaba y un día se dió cuenta tras perder a su mujer, que se había pasado toda la vida mintiendo y que no quería seguir así. Entonces comenzó a crear una publicidad realista, mostrando la realidad de las cosas. Esto le llevó a que le metieran en un psiquiátrico para intentar curarle ya que pensaban que se había vuelto loco. Tras esto, formó grupo con sus compañeros del psiquiátrico para realizar publicidad realista, que se había empezado a poner de moda con este hombre. Con estos genera gran cantidad de anuncios que muestran la realidad convirtiéndose en una joya de oro para la empresa publicitaria, la cual utilizo y engaño a estos dementes, prometiendoles muchas cosas, que no iban a recibir.

Moraleja: "La verdad publicitaria puede llegar ser la publicidad más persuasiva de todas".

Definición de Publicidad

La publicidad es una actividad empresarial dentro de los Procesos de comunicación que se vale de los medios de comunicación de masas con el fin de persuadir a posibles consumidores.Es un proceso pagado, planificado, impersonal y en el que su emisor siempre estará identificado

Como podemos ver en las imágenes, cada vez se utilizan métodos publicitarios más originales que hacen que no pasen desapercibidos a ojos de los consumidores.

Por Irene Dueñas Márquez y Carla Luque Cupeiro

Opinión acerca de la publicidad

Opinión de la publicidad

Trabajo realizado por:

Víctor Jiménez Sastre
Alberto Lopez de la osa Platas
Carla Luque Cupeiro
Alvaro de Grado
Mercedes García-Miguel
Pablo Vázquez Fernández
Irene Dueñas Márquez

Dentro del grupo, no suele gustar la publicidad en cuanto al bombardeo que sufrimos cuando nos sentamos a ver la televisión, lo cual lo piensan componentes del grupo como Alvaro y Pablo, aunque hay algunas excepciones como la de Carla y Alberto , que piensan que la publicidad es un buen modo, e incluso imprescindible para promocionarse y que llegue a todos los consumidores los distintos tipos de marcas, productos, etc. Y otra persona del grupo que piensa que la publicidad es una buena forma de demostrar la capacidad creativa de las personas, como es Víctor, que no se centra en pensar lo que se publicita, sino, como se hace. Aunque a los que no nos gusta en gran medida la publicidad, no nos parece que sea una decisión tajante, y pensamos que algunos casos la publicidad es provechosa e incluso entretenida. Algunas personas del grupo como Irene piensan que la publicidad no surte el mismo efecto en todas las personas, y piensa que no porque un producto se publicite mejor o peor, va a hacer que lo compre, sino que solo lo compraría porque realmente le gusta y es algo que necesita.

Al igual pensamos que hay que tener en cuenta que la televisión pública, si no fuera por la publicidad no tendría quien la sustentara, ya que el hecho de que cada persona en su casa vea cualquier serie, película, no les proporciona beneficios económicos y no podemos olvidar que la televisión es un negocio.

A veces también los anuncios publicitarios estereotipan una serie de aspectos físicos y sociales que no se corresponden con la realidad, siendo en cierta medida causantes de trastornos psicológicos en los jóvenes, y en mayor medida en las jóvenes en cuanto al físico, la talla ideal, etc.

La publicidad consigue todas estas cosas, introduciendo mensajes subliminales, o mensajes indirectos, canciones pegadizas, escenas graciosas…con las que nos obligan no directamente pero si mediante el subconsciente a comprar el producto que nos intentan vender. Ante esto pensamos que cada persona debería crear para sí mismo una especie de filtro el cual nos haga pensar si realmente tenemos una necesidad o sencillamente nos la han planteado mediante anuncios en televisión, radio, Internet o mediante vayas publicitarias.

Algunas personas de nuestro grupo como son Carla Alberto y Pablo, piensan que si se redujera el tiempo de emisión de los anuncios en paradas entre programas, series y películas, aumentarían sus efectos, puesto que la gente no acudiría al ya conocido zapping.

Dentro del grupo, Carla,Irene, Alberto, Mercedes y Víctor prefieren la publicidad televisiva porque piensan que es más entretenida y más atractiva visualmente, Álvaro prefiere la radiofónica puesto que piensa que al ser simplemente oral, nos paramos a escucharla más detenidamente y es más impactante. Pablo prefiere las vayas publicitarias y los panfletos ya que estos te permiten el derecho a elegir si quieres leerlos, mirarlos o seguir tu camino sin que nada de esto te influya.

El gusto de Víctor por la publicidad, llega hasta el punto de pararse a ver los certámenes de la misma, en los que la agencia que representa a su equipo, el Atlético de Madrid, un equipo muy cutre, pero con grandes publicistas, lo cual lo piensa igualmente Alberto, sale siempre muy bien valorada por los expertos de este ámbito comunicativo. Abajo veremos un video que muestra la calidad publicitaria de dicha agencia.

En cuanto a la publicidad en Internet, pensamos que mientras la publicidad tenga relación con la página que estemos visitando, la publicidad puede ser interesante e incluso provechosa. En cuanto al género de publicidad que más nos gusta, podemos decir que son los anuncios de la DGT en los que coincidimos Álvaro y Pablo que sí consideramos que sean importantes a nivel nacional y que tienen un objetivo formador para todas las personas que olvidan el civismo y el sentido común al volante. O también los anuncios de moda, los cuales son unos de los preferidos de Carla. Mercedes prefiere los anuncios que tienen canciones pegadizas y divertidos como el anuncio que veremos más delante de Fanta.

Algunos de nuestros anuncios favoritos son los siguientes, ya sea por la canción, por las imágenes o por lo que nos hace pensar cada uno de ellos.

Definición de publicidad

Pablo Vázquez Fernández, Álvaro de Grado, Víctor Jiménez Sastre, Rodrigo López Domínguez (que pertenece al blog www.latinlovers100.blogspot.es)

La publicidad es proceso de comunicación cuyo objetivo principal es la venta o promoción de un bien o servicio mediante el método de la persuasión. Para ello utiliza el esfuerzo pagado o encargado de personas físicas o jurídicas.

En base a todo esto, deducimos las sigueintes características:
- Esfuerzo pagado o encargado.
- Medios de información.
- Persuadir / informar / influir.
- Carácter impersonal (masas o target).
- Ánimo lucrativo.

PUBLICIDAD EN GRANDES CIFRAS

El trabajo está realizado por:

Carlota Chiarroni
Noemí Álvarez
Ana Jiménez
Mercedes García-Miguel
Alberto López de la Osa
Álvaro de Grado
Pablo Lucas

http://docs.google.com/gview?a=v&pid=gmail&attid=0.1&thid=1244a9c8846af7c3&mt=application%2Fvnd.ms-powerpoint&url=http%3A%2F%2Fmail.google.com%2Fmail%2F%3Fui%3D2%26ik%3Da59cc5d75e%26view%3Datt%26th%3D1244a9c8846af7c3%26attid%3D0.1%26disp%3Dattd%26zw&sig=AHBy-hb9qOMqjm9jOUHPGB83mLk_s_0Www&pli=1

Para descargar el trabajo pulsar sobre el siguiente enlace:

- http://www.megaupload.com/?d=3VVJFYGX

EL PROTAGONISTA: EL CARTEL

Este es el trabajo de los siguientes integrantes del blog:
1- Pablo Vázquez Fernández.
2- Víctor Jiménez Sastre.
3- Carla Luque Cupeiro.
4- Irene Dueñas.


Debajo vamos a dejar el texto de toda la exposición:

PROTAGONISTA: EL CARTEL Es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. En la actualidad se ha convertido en una de las modalidades más explotadas en Congresos, cursos y seminarios, para compartir resultados de investigaciones, experiencias, y en definitiva, suele destacar entre todos los medios. Quizá esto se deba a la sencillez de su sistema: un anuncio puesto en la calle visible para todo aquel que pase. Su recorrido suele estudiarse desde la etapa que va del siglo XVI al XVIII, impulsado por la imprenta, impulso tan importante como para otras piezas que hoy designamos con nombres como folletos comerciales y catálogos de libreros, a las que gana en difusión y popularidad. Como ya he dicho antes, la creación de la imprenta fue un fenómeno fundamental en la historia del cartel. La imprenta es un método industrial de reproducción de textos e imágenes sobre papel o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre unas piezas metálicas, llamadas tipos, los cuales lo transferirán al papel por presión. En un principio, se inicia como un método artesanal pero muy veloz para su tiempo, estamos hablando del año 1440. Fue inventada por Johannes Gutenberg, como ya he dicho en 1440, cuyo principal problema no fue la impresión, si no el disponer de papel barato y en cantidad. Para ello, se apoyo en China, donde ya existía un tipo de papel de arroz que era más económico. Johannes Gutenberg, de nombre verdadero Johannes Gensfleisch zur Laden, era hijo de un patricio de Maguncia, orfebre de profesión y director de la Casa de la Moneda de esta ciudad, que se casó, en segundas nupcias, con Else Wilse, de extracción burguesa, cuya familia aportó como dote una mansión llamada Zum Gutenberg, en la cual nació el célebre impresor, entre 1394 y 1399. Gutenberg vivió para ver cómo su invento se extendía rápidamente por toda Europa, empezando por las ciudades situadas a lo largo del valle del Rin A la muerte de Gutenberg, no menos de ocho ciudades importantes contaban con talleres de impresión, y en las décadas siguientes, aquella técnica revolucionaria era conocida desde Estocolmo hasta Cracovia, pasando por Lisboa. En España, la imprenta fue introducida por los alemanes. Aunque la litografía fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta técnica era al principio demasiado lenta y costoso para la producción del carteles. La mayoría de los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografía) o grabados del metal con poco color o disño.

Iniciales carteles de la época que usaron la técnica de la litografía ya que facilitaba obtener un cierto número de copias de un mismo trabajo: Picasso, Toulouse-Lautrec, Joan Miró, Piet Mondrian, Ramon Casas, Antoni Tàpies, Alphonse Mucha, Federico Castellón, etc. El nombre de litografía, además del sistema de impresión,es, cada uno de los ejemplares obtenidos por este procedimiento así como el taller donde se realiza este tipo de trabajos. Posteriormente, al aparecer las rotativas se comenzaron a emplear láminas flexibles de zinc o de aluminio, y más recientemente de plástico, en sustitución de las pesadas piedras litográficas. Con la incorporación de la fotomecánica, dichas planchas dejaron de ser dibujadas a mano, puesto que la sensibilización de su superficie permitía exactas reproducciones fotográficas. Aunque de forma incorrecta, aún es frecuente denominar a las empresas de Artes Gráficas, como Litografías. Su evolución responde a la necesidad de informar y ser informado, que se acentúa desde las innovaciones de los siglos XVI y XVII. El crecimiento de las ciudades, el desarrollo comercial y los acontecimientos políticos encuentran en la imprenta y la prensa los instrumentos que hacían materialmente posible la difusión de la información. De esta época son las Oficinas de Información y las gacetas. Las Oficinas editaban un folleto que reunía los datos imprescindibles para cualquier ciudadano o visitante de la ciudad (pisos en alquiler, tierras y locales disponibles, direcciones de pensiones, restaurantes, abogados, expertos en curar enfermedades, establecimientos de todo tipo, ofertas de trabajo, conferencias...). Las gacetas eran hojas impresas que se entregan en las calles y que pronto dieron cabida a la información de carácter comercial. No obstante, la mayoría eran avisos de particulares, equivalentes a lo que hoy llamamos anuncios por palabras.
(al que le toque presentar esta parte, deberá completar la información de las gacetas, yaque solo las he nom,brado en el powerpoint.) Con el paso de los años las hojas volanderas van ganando contenido y marcando una rutina de aparición.

Los nuevos sistemas de impresión que aparecen a lo largo del siglo XIX y la efervescencia de noticias revolucionan la prensa. Entre estas noticias se cuenta la aparición de productos y servicios que sorprendían por su novedad y que supusieron para anunciantes y medios una fuente de ingresos. Para los publicitarios significó además un campo de experimentación, tanto en contenidos como en decisiones sobre difusión. Era necesario llamar la atención sobre qué era y cómo se usaban adelantos y entretenimientos como la lavadora, la bicicleta, la cámara de fotos, el fonógrafo, la bombilla...

Tiendas, viajes, transportes, teatros, etc. recurren a la publicidad para darse a conocer. Lo mismo ocurre con medicinas, remedios y licores. Otros productos antes comercializados, como el jabón o el tabaco, se fabrican ahora de forma masiva y aumentan sus variedades y usos, de modo que también necesitan comunicarlo al público. La carga informativa empieza a ceder en los anuncios de prensa, las tipografías se basan cada vez más en diseños llamativos (cartel) y las imágenes que incluyen rompen la uniformidad de la página y atraen la mirada de los lectores.

En esta época puede hablarse de tres tipos de carteles: los oficiales, la inmensa mayoría, de contenido político y religioso, los de espectáculos, que informaban sobre fiestas, ferias, representaciones de teatro y otros saraos, y los comerciales, más difíciles de encontrar, que, sobre todo, anunciaban productos farmacéuticos y de botica a los que se asignaban propiedades milagrosas.

La calidad de los primeros carteles impresos era mediocre, a excepción de los que tiraban talleres más selectos. Tampoco los rótulos de los establecimientos estaban muy cuidados, pero esta cuestión va mejorando con el paso del tiempo. Desde mitad del siglo XIX un paseo por las principales ciudades europeas y de Estados Unidos permitía ver carteles fijados en fachadas y establecimientos, además de placas, enseñas, hombres anuncio, carros con cartelones y otras soluciones que van incorporando novedades, como la luz eléctrica, para mejorar su capacidad de captar la atención. (he preferido solo nombrar los tipos en el powerpoint (ofciciales, espectáculos y comerciales) y no decir nada de su calidad para que al que le toque pueda decirlo todo en la presentacion y que asi no repita lo que pone en la hoja)

La gran contribución al cartel proviene del ingenio de los artistas que aplicaron su técnica y su manera de entender la vanguardia a obras que anunciaban sobre todo locales, eventos y productos. Multitud de artistas del XIX y los que vivieron el cambio de siglo popularizaron sus aportaciones en los carteles publicitarios. La lista de movimientos artísticos y nombres es muy larga, por citar algunos, Gavarni, Daumier, Manet, Jules Chéret, Toulouse Lautrec, Steinlen, Bonnard, Muchá o Cassandre en Francia; William Morris, Beardsley, Hardy, John Hassal, Cecil Adin y los Beggarstaffs en Inglaterra; Maxfield Parrish o William H. Bradley en Estados Unidos; y Riquer o Ramón Casas, Soria, José Mª Sert, Manuel Benedito, Cecilio Pla, Benlliure o Gaudí en España.

En realidad la publicidad siempre ha admirado las tendencias artísticas y, de una manera o de otra, las ha seguido en cada época, siendo especialmente sensible en la creación de carteles y de otras piezas realizadas para el medio exterior. La evolución de las artes gráficas, especialmente la incorporación del color impreso, que ha ido perfeccionándose, y el tamaño de las ilustraciones dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa.

Lo cierto es que en el siglo XX el cartel pierde la mano de los artistas, aunque gana las posibilidades que proporcionan los avances electrónicos. La tecnología para crear cualquier tipo soporte exterior ha dado alas al medio que sigue formando parte de la vida de las ciudades, aunque muchos suspiren por su pasado artístico. Hoy, el diseño publicitario ha tomado el relevo, consolidando la que es, sin duda alguna, la forma de publicidad, más antigua.

Comparativa de Victor
MUCHAS GRACIAS